Парфюмерия Pro Fvmvm Roma

История итальянского парфюмерного дома Pro Fvmvm Roma началась в 60-е годы XX века, когда супруги Селестино и Лючиа Дуранте из маленькой провинции Сант’Элена Саннита на юге Италии переехали в Рим, чтобы открыть свой первый магазин со средствами по уходу за кожей и телом. Благодаря одаренности основателей и тщательному ведению дел, это место весьма скоро стало популярным среди местных знаменитостей и поклонников эксклюзивной косметики.

В 90-е годы управление компанией перешло к внукам, которые решили полностью переосмыслить семейный бизнес и заняться нишевой парфюмерией — так в 1996 году появился дом, каким мы знаем его сегодня. Созданием всех ароматов занимаются Лучиано, Мария, Джузеппе и Феличе Дуранте, не привлекая к работе парфюмеров со стороны и сохраняя концепцию семейного предприятия. Марка дебютировала в 1996 году целой линейкой непохожих друг на друга унисекс-ароматов, куда вошли акватический Acqua di Sale, гурманский Confetto, Thundra, древесный Fumidus и единственный женский Soavissima. Большая часть композиций строится вокруг двух-трех аккордов. Acqua di Sale до сих пор остается европейским бестселлером, пользуясь особой популярностью в родной Италии, в то время как американская публика отдает предпочтение гурманским ароматам бренда. 

Философия марки строится вокруг убеждения о власти ароматов: мир запахов потому столь силен, что совершенно бесконтрольно погружает нас в пространство памяти и незамутненных чувств. Сами основатели даже используют выражение "ольфакторные галлюцинации, что ведут нас куда угодно”. Название Pro Fvmvm Roma лишь сперва может показаться простым и означать “парфюмерия Рима”. На самом деле разделение слова “Profumum” в логотипе марки на две части неслучайно и создает иной смысл — таким образом фонетически оно превращается в латинское Per Fumum, что переводится как “сквозь дым”. Нетрудно также заметить эксцентричную замену буквы U во всех наименованиях на V.

За 24 года работы бренд создал 43 аромата — практически все они продолжают выпускаться, включая ранние. Среди самых заметных, помимо Acqua di Sale, можно упомянуть восточный Battito d’Ali 2010 года, гурманские Confetto и Dulcis in Fundo 2001 года. 

Дом выпускает свои ароматы в очень высокой концентрации и в большом объеме (100 мл), что тоже является частью их концепции — эдакий радикальный, не приемлющий никаких компромиссов жест. Дизайн флаконов за прошедшие десятилетия не претерпевал изменений — за исключением специальных перезапусков Acqua di Sale — и представляет собой массивный квадратный флакон с завинчивающейся крышкой, к которой прилагаются спрей-пульверизатор и небольшой роллер. В коллекциях бренда также можно найти ароматы для дома и косметику для тела. У Pro Fvmvm Roma есть четыре фирменных магазина в Риме, которые принадлежат семье Дуранте; коммерческим директором предприятия является парфюмер и предприниматель Паоло Фаделли, также владеющий Joy Perfume Project.