О бренде Aesop

История бренда началась в 1987 г., когда Деннис Пафитис, до того работавший парикмахером, решил разработать свою линию косметики для волос. Косметика состояла только из натуральных компонентов и была хорошо принята клиентами. Первый успех вдохновил Пафитиса на создание косметики для рук и тела, а затем — для лица.

С самого начала косметика бренда продавалась только в его магазинах. Сегодня мы можем оценить, насколько точным было это решение. «Есть прямая связь между интересным, привлекательным магазинным пространством и количеством клиентов», — замечает Деннис Пафитис.

Многочисленные магазины Aesop обладают дизайном, который заставит вас замедлить шаг и посетить их, но этот дизайн никогда не повторяется. По словам, креативного директора бренда Марши Мередит, это была поистине великая идея — с самого начала отвергать однообразие. Но, хотя нет двух одинаковых магазинов Aesop, все они используют один и тот же язык дизайна.

В его основе лежит концепция магазина как территории, где можно отдохнуть от хаоса повседневной жизни. Хороший дизайн порождает спокойную и доверительную атмосферу: он ничего не советует покупателю, но позволяет с легкостью ориентироваться в пространстве. В каждом магазине Aesop вы найдете полки, на которых товар расставлен по категориям; раковину и прилавок. В интерьере отсутствуют избыточные компоненты: он удивительно целостный и органичный.

Не менее интересно то, что происходит за кулисами. Каждый элемент — от цвета графиков финансового отдела до упаковки — тщательно продуман. Деннис Пафитис убежден, что детали, которых мы не видим, нередко важнее всего остального. Хорошо продуманные ритуалы и мелочи — это неиссякаемые источники энергии, которая формирует пространство, дух и, в конечном счете, сам продукт.

Дизайн разрушает предрассудок, согласно которому искусство и коммерция не могут идти в одной упряжке. Возможно, интерьер Aesop сумеет убедить дизайнеров в том, что стиль в современном мире — это прежде всего индивидуальность, а правильно организованное торговое пространство предполагает сочетание психологического комфорта с простотой линий. «Мне нравятся идеи и продукты, которые раскрываются медленно: ведь шепот гораздо чаще, чем крик, становится частью нашей личной вселенной», — утверждает Пафитис, и с ним трудно не согласиться.